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【央视新闻客户端】

在过去 ，一张小小的电影票根
，除了能证明你看过一场电影，好像也没什么用 ，甚至随手就被扔掉 。但在当下，票根似乎拥有了“跨界
”的魔法
，成为体验一座城市的“超级导览图”
。走出影院后，票根依然能“发光发热 ”。在上海国际电影节 ，票根被赋予了收集城市印章 、兑换文创周边的乐趣
，让影迷顺着票根去“Movie Walk
”，打卡影院周边的历史建筑和特色小店 ，让大家“来都来了
，干脆多玩几天”，把短时的文化热度沉淀为深度的城市体验；作为今年“中国电影消费年 ”活动首站 ，北京电影生活节以北京国际电影节为契机
，线下线上打通电影、餐饮
、文旅资源，推出多条“跟着电影去旅游
”线路 。从影院到市集 ，从文创到餐饮
，电影票根变身城市生活“通行证”，解锁全新消费体验。一张小小的电影票根 ，正在参与一场悄然发生的消费经济革新
。观众从银幕前起身，顺着票根的指引
，流向了咖啡店、餐厅 、书店
、景区、酒店……票根像一根无形的线，串联起了餐饮 、零售
、文旅等多个场景 ，把一次性的观影行为
，延伸为集吃、喝 、玩
、乐、购于一体的完整消费链条更重要的是，票根的背后是巨大的经济能量 ，已成为撬动城市消费增量的一个支点。数据显示
，2025年，中国电影票房拉动系数达到1:15.77 ，意味着人们在电影票上每花1元钱
，就能带动近16元的周边消费 。以今年春节档57.52亿元票房为基数，小小票根化身消费“金纽带 ” ，撬动餐饮 、文旅
、零售全业态热潮
，把观影“流量”变成实实在在的消费“增量
”
。一张小小的票根，为何有如此大的能量？首先 ，“惠民”是根本。贵州将电影票根纳入“票根联动·多彩贵州欢乐购 ”促消费活动核销体系，凭电影票根享受餐饮、商超 、零售店、加油站等合作场景立减优惠；甘肃则是把电影院纳入文旅消费生态
，推出“文旅年卡包含观影权益
”“凭电影票根享景区消费折扣”等举措；河南
、重庆、云南等地推出凭电影票享酒店住宿折扣的福利；浙江推出凭电影票根享商户优惠活动...将一次性的观影行为，转化为串联起“吃住行游购娱 ”的复合型消费行为 ，这不仅是给观众“省一笔钱
”
，更是给关联商户“铺一条路” 。其次，“内容 ”是灵魂
。票根经济能否持久 ，根本上取决于“电影+
”能否持续打动人心。若缺乏优质内容支撑
，再大的优惠力度也难以维持市场热度 。青岛聚焦“电影+场景”，建设“影视后街 ”等电影主题街区 ，打造“跟着电影游青岛
”精品路线
，扩大电影衍生消费；深圳依托电影热度，聚焦“跟着电影去旅游”特色主题 ，精心策划滨海纵贯线 、都市潮玩线等四条精品旅游线路
，满足游客多样化出行需求；作为电影《乘船而去》的核心取景地，浙江德清县新市古镇开通旅游专线 ，串联蚕花庙会等特色场景...从都市商圈到乡村古镇，从自然风光再到地域人文
，只有将电影IP与本地独特的地域文化
、非遗资源深度融合，才能避免“千城一面 ”的内卷 ，真正形成独特的消费吸引力
。往昔
，票根承载的是一场光影之旅的独家回忆；如今，票根串联的是城市生活的烟火欢喜。光影落幕 ，消费开场 。小小的票根让每一项惠民举措落地生根
，点亮满城烟火，也让每一份大众对影视文化的热爱 ，都转化为城市消费发展的蓬勃动力
。文/何树晓闪电评论
，欢迎投稿！投稿邮箱：qilushiping@iqilu.com

（原标题：人民论坛网评 | “新农人”育才更要育业——乡村善治系列评） 乡村全面振兴是一场涉及产业、人才 、文化
、生态、组织的系统性变革,而人是激活各类生产要素的关键。做好新农人培育，关键在于跳出单点育才的思维桎梏 ，坚持以业育人 、以业留人
、以业成人
，让人才成长与产业发展同向发力、双向成就 。做好新农人培育，须先校准认知坐标。新农人绝非简单的青年务农者 ，而是盘活乡土资源 、升级农业业态
、带动共富增收的市场主体与产业骨干
。技能可以短期速成，产业必须长期深耕；人员可以批量吸纳
，骨干必须经市场淬炼。新农人之“新
”，关键不在面孔年轻、身份新颖 ，而在经营思维新 、发展模式新、带富格局新 。培育工作的终极目标
，不是堆砌人才数量
、完成考核指标，而是依托本土禀赋补齐产业链短板、提升产业附加值 、激活乡村内生动力 ，让每一位新农人都有干事平台
、成长空间、价值归宿
。以业定向育才
，让培育贴合实际 、对接实战。摒弃大水漫灌
、千篇一律的粗放培育模式，建立“产业出题、市场解题 、人才补位”的精准培育机制 ，紧扣地方主导产业
、特色农业禀赋按需施教、靶向赋能 。生产端聚焦绿色种养 、智慧农机
、质量溯源等硬核技术
，破解传统农业粗放低效、品质参差的痛点；经营端补齐品牌塑造 、精深加工、冷链仓储
、渠道运维能力，打通“优质不优价、丰产不丰收 ”的产业堵点；创新端深耕数字农业 、农文旅融合
、社群新零售等新业态 ，挖掘乡村产业全新增长空间
，让新农人学有靶向、干有赛道 、进有空间
。以业筑巢留人，让生态托举扎根
、支撑长效。青年返乡靠情怀 ，长久兴业靠生态 。要跳出“重培训、轻服务
”的惯性思维，把培育重心从课堂授课转向全链条生态赋能
，打通土地流转 、普惠信贷
、物流仓储等关键堵点，降低青年创业门槛与运营压力
。针对农业靠天吃饭、市场波动频繁的天然属性 ，完善农业保险 、价格兜底
、产销对接机制
，有效应对自然风险与市场风险。引导新农人联动村集体、家庭农场 、龙头企业抱团协作，构建资源共享、优势互补
、风险共担的产业共同体 ，以产业集群稳住人才扎根底气 。以业立标成人
，让实干成为主流、成就价值
。坚决摒弃“唯流量 、唯数据
、唯热度”的评价标尺，树立以产业实绩、富民成效 、实干担当为关键指标的评价体系 ，把产业提质
、技术升级、带动就业 、农户增收作为评判新农人的主要依据。对默默深耕
、做实产业、带富乡邻的实干者
，在人才认定 、职称评审
、评优激励、政策倾斜上重点保障，破除“务农无前途 、兴业无名分 ”的固有偏见 ，让踏实干事有荣誉、长期深耕有回报
、实业兴农有奔头 。育才重在一时赋能
，育业重在长久立根。要以产业定培育方向、以生态固人才根基 、以实绩树兴农导向，持续锻造乡村全面振兴实干骨干 ，让乡土人才活水生生不息
。（黄兵）