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【央视新闻客户端】

" 当年电梯里天天听‘想去哪拍就去哪拍’
，现在哪也去不了了。" 前些天，在铂爵旅拍再成被执行人的新闻评论区下 ，有网友如此留言 。从最初地方影楼起步
，借力互联网电商风口快速扩张，再通过明星合作 、顶级造型摄影团队持续抬高品牌定位 ，铂爵旅拍一度是国内婚纱旅拍赛道头部品牌
。但高速拓店
、营销造势的背后，高额运营成本、依赖预收款项的预付式经营模式等风险持续累积
，叠加市场环境 、出行需求变化，曾经绑定美好意象的旅拍品牌 ，如今只剩 " 一地鸡毛 "。许春盛 。图片来源：铂爵旅拍微信公众号 初露锋芒铂爵旅拍的前身可追溯至 1997 年许春盛创办的 " 钟爱一生 " 婚纱摄影品牌
。许春盛本身是职业摄影师
，在传统胶卷摄影向数码摄影转型阶段，他抓住市场机遇 ，将 " 钟爱一生 " 分店开设至福建多地。2011 年
，许春盛推出 " 铂爵 " 品牌；铂爵旅拍文化集团有限公司于 2014 年注册成立 。" 铂爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！"" 铂爵、铂爵
、铂爵旅拍！拍拍拍拍拍！" 洗脑式重复宣传是大众对铂爵最深刻的印象 ，这类高强度投放的营销打法
，早在品牌发展初期就已启用。不少福州本地网友回忆，早年当地公交、户外广告长期铺满铂爵宣传内容
。" 在福州 ，卖得更好的婚纱不是蒙娜丽莎
，而是铂爵婚纱！铂爵婚纱更高端！" 以至于引得有人好奇地发问：蒙娜丽莎和铂爵之间到底发生什么了？有媒体就此展开报道，称两家其实是 " 同一个老板 "。企查查信息显示 ，福州市鼓楼区蒙娜丽莎婚纱摄影店的投资人为谢家章 。巧合的是，他正是铂爵旅拍的创始人之一
。左脚踩右脚不能起飞是常识
，但 " 左脚踩右脚 " 式的营销，确实提高了两个品牌的知名度。不过 ，铂爵旅拍能够快速崛起
，核心还是依托创新的旅拍商业模式：将婚纱拍摄与蜜月出行结合，打破传统影楼室内棚拍单一形式 。伴随互联网普及 ，铂爵抓住线上电商红利
，搭建线上售卖套餐 、线下落地拍摄服务的 O2O 一站式体系，正式进入扩张快车道
。 闪光灯下2013 年之后数年间 ，铂爵旅拍陆续落地三亚
、丽江、大理等国内旅拍基地
，同步开拓海外拍摄线路，在欧洲 、日本等地设立线下服务站点。那段时期 ，电梯楼宇广告
、院线贴片、热门综艺植入随处可见铂爵旅拍宣传画面 。品牌官方公众号专门设置 " 明星见证 " 栏目
，田亮 & 叶一茜 、沙溢 & 胡可
、佟大为 & 关悦等多对明星夫妻均有合作案例，这持续强化了品牌曝光 ，让 " 铂爵 " 品牌与婚纱旅拍深度绑定
。李东田（左）许春盛（中）陈漫合影。图片来源：铂爵旅拍微信公众号2018 年，铂爵旅拍官宣聘请陈漫担任首席摄影总监、李东田担任首席造型总监
，二人分别深耕时尚杂志摄影 、明星造型领域，行业知名度较高 。品牌对外宣传称陈漫 " 日薪近十万 " ，尽管不确定双方签约的具体数字
，但很显然铂爵旅拍希望向外界传递 " 高端 " 概念
。2019 年，网络曝出铂爵旅拍内部培训会存在业绩施压现象 ，要求员工拉亲友下单
，有员工称未完成订单指标无法离场。针对相关争议，铂爵旅拍官方回应不存在强制出单的情况 ，公司确有相应的业绩 PK 机制
，但是活动前，员工便已得知这些规则 。企业对订单量的迫切需求 ，根源清晰可见：全国多地建立拍摄基地
、投放海量广告宣传
，持续推高整体运营成本。市场行情向好时，高额营收能够覆盖各项开支 ，但资金结构的隐性风险就此埋下
。据铂爵旅拍发布的数据，2021 年 4 月
，在一场李佳琦的直播中，铂爵旅拍 18 分钟即售出 1 万余套产品 ，总销售额破四千万。当时或许没有人能想到
，短短 4 年之后，在同一个直播间里 ，铂爵旅拍的故事走向了完全相反的方向 。 关店失联2025 年 7 月 24 日
，李佳琦于直播间公开致歉，起因是大量消费者通过直播间购入铂爵旅拍套餐后 ，遭遇拍摄服务无法兑现、预付定金难以退还等问题
。微博截图。彼时
，关于铂爵旅拍 " 暴雷跑路 " 的传言已经沸沸扬扬 。就在李佳琦道歉的前几天，铂爵旅拍曾发布声明 ，称婚纱旅拍业务成本居高不下
，一直处于亏损状态，严重拖累其他业务板块 ，所以决定缩减旅拍业务，关停部分亏损门店
，并进行组织优化
。声明发布后，品牌各大社交平台官方账号陆续停止更新 ，各平台电商店铺也下线关闭。" 没有通知也没有退款
，联系不到人 "" 商家倒闭，客服失联 ，要求退款 "…… 时至今日
，网络上依旧可以看到消费者的维权呼声 。造成铂爵旅拍今日困境的原因并不复杂：一方面基地租金 、人力、营销带来持续高额成本；另一方面品牌长期采用消费者预先支付全款 / 定金
、拍摄过程存在增值消费的经营模式，一旦订单规模大幅下滑 ，现金流极易断裂
，进而形成恶性循环
。据媒体报道，天眼查数据显示 ，截至 2026 年 6 月 22 日
，铂爵旅拍已连续 31 次被列为被执行人，其线下门店已经全部关停。许春盛也被限制消费、股权冻结 、司法案件缠身 ，许久没有公开露面 。铂爵旅拍暴雷
、门店跑路的消息刚传开时，有网友晒出多年前在铂爵拍摄的婚纱照：照片里晴空万里
，海滩上的新人面带新婚喜悦
。翻看该网友社交动态，如今两人的孩子已年满七岁。曾经火遍大街小巷的铂爵旅拍 ，见证过无数新人独一无二的浪漫回忆
，如今却终究没能为自己冲洗出一张 " 长久 " 的底片 。

7 月 2 日晚间，青海省海东市乐都区 7 · 01 事故善后处置工作领导小组发布寿乐镇李家台村车辆单方面翻坠事故有关情况及处置工作通报。经核查 ，海东市乐都区寿乐镇李家台村村民赵某中于 7 月 1 日上午 7 时许约同村 14 名村民到其药材地锄草
。19 时许
，赵某中驾驶自家皮卡车载乘 14 名村民回家途中，在机耕道路上发生翻坠事故 ，造成人员伤亡
，4 人现场死亡，4 人经抢救无效死亡（含赵某中） ，7 人受伤在医院治疗。目前
，事故原因正在进一步调查中，善后处置工作有序进行 ，受伤人员生命体征平稳 。此前报道：据新华社记者从青海省海东市相关部门获悉，7 月 1 日 19 时许
，海东市乐都区寿乐镇李家台村村道发生一起车辆翻坠事故，造成 8 人死亡
。据了解 ，该车为一辆皮卡车
，事故发生时共载有 15 人，4 人当场死亡 ，4 人经抢救无效死亡；目前受伤 7 人在住院观察治疗。7 月 2 日上午
，李家台村一名李姓村民告诉记者，有村民承包了村附近的一部分田种植药材 ，地里需要除草
，这名村民便雇了村里几名妇女去做工，都是五十多岁的年纪 ，每天百来块钱；地里离村子一公里多
，有皮卡车来接送她们 。李先生称，平常她们只有三四个人上车 ，坐在皮卡车前面位置
。可能最近地里工作比较多，临时多雇了一些人
，她们就坐在皮卡车的后边。车辆翻坠地点是一个坡度较大的下坡，路旁一侧有个废弃池子 ，车辆翻坠至此 。据新京报
，当地相关部门称，该车辆存在超载 ，司机为男性
，车内另外 14 名人员为女性，年龄均在 50 岁以上
。记者就此事询问寿乐镇政府 ，工作人员介绍
，车上工人均为女性，遇难者中包括司机 ，当地已成立调查专班。